Anders verhält es sich beim E-Advertising, wo der internetnutzer dadurch auf die eigene Webseite gelockt werden kann, dass seine Aufmerksamkeit z.B. durch Bannerwerbung gelenkt wird. Diese Variante ist von der Qualität, der Technik und auch der Darstellung des Banners abhängig und oft sehr kostspielig. Weniger teuer ist die Aufmerksamkeitslenkung durch ” Keyword-Advertising.”, wo in webkatalogen oder auch Suchmaschinen Textwerbung für die Internetseite gemacht wird. Es handelt sich bei der Methode also um eine gekonnte Aufmerksamkeitssteigerung.
Eine weitere Möglichkeit um mehr Benutzer auf die eigene Webseite zu lotsen ist E-Networking, was soviel wie ein Empfehlungsnetz bzw. Kooperationsverfahren ist, bei dem sich Werbepartner durch Empfehlungssätze, Bannertausch und Linktausch untereinander helfen.
Hier ist nachteilig, dass eventuell vom eigenen Produkt oder Ziel durch zuviel Nebeneffekte der Empfehlungen die Aufmerksamkeit zerstreut wird und man dadurch weniger Benutzer auf der eigenen Seite hat, die sich auch intensiv mit dem eigenen Angebot befassen. Beim Online-Netz mit ständiger Betreuung und Antwortmöglichkeit, wiederum steht Aufwand und Effekt in einem ungünstigen Verhältnis.
Fazit: hochwertiger Inhalt einer Webseite und Online-Marketing Strategien wie E-Positioning, E-Advertising und E-Networking sind gute Möglichkeiten, um eine eigene Internetseite dem Internetpublikum näher zu bringen.
Durch solche Strategien können mehr Besucher angelockt werden und trotz einigen Aufwandes und eingiger Kosten, ist diese Werbungsform heutzutage fast unabdingbar.
